阿基米德说：给我一个支点就能撬起地球，营销策划说：给我一个支点，就能让产品升值，这个支点就是创意。创意营销不是虚空的点子虚假的概念，而是杠杆原理，起到推动市场的作用。
【一】认识营销创意策划
创意营销是《市场营销体系》中微观层面营销的一种表现形式，将一个将策略，洞察力，创造力相结合的过程，目的是产生新颖，有效，能引起目标受众共鸣的营销推广方式，不仅仅是点子，而是一个有章可循的系统化工作。
【二】创意要定义清晰目标
分析同业竞争环境，避免创意同质化，寻找差异化的机会点，评估同业的优势劣势，梳理自身能力/资源/有限性，包括资金预算，团队执行力，产品实力，品牌影响力等，深入了解目标受众，构建用户画像的痛点，兴趣点，愿景梦想，猎奇感，媒体习惯等，并定义具体可衡量，可达成的目标，营销创意要符合企业条件，客户对象，企业形象，价值观。
【三】创意策划与构思 
基于目标受众和自身优势，提炼出若干个最核心，最能打动目标受众的创意点，寻找真实的人性洞察，通过头脑风暴带来不同视角，设定清晰主题，通过关联法，逆向思维，夸张/隐喻，代入用户视角，跨界灵感，利用趋势，收集灵感等各种方式，进行创意构思。
【四】创意筛选和深化
根据目标相关性，受众吸引力，契合度进行筛选，剔除明显不合适的创意法，对筛选出的潜力创意点进行深化细化，包括具体的营销表现形式，需要哪些资源来配合，预期的用户反应指标，成本效益如何，可行性，可能存在的风险，对深化后的创意进行打分。
【五】创意营销的执行
制定详细的执行计划方案，如时间表，人员职能分工，需要的资源，物料清单，预算分配，渠道策略，传播载体，内容创新制作，确保所有素材符合营销执行规范， 创意实施时进行实时监控（如线上曝光，点击，互动，转化，舆情）倾听市场反馈，快速调整策略和执行细节，再开展复盘与学习，效果评估。
【六】概括

在优质的产品，卓越执行力前提下，加上优秀的创意，具有意想不到的激发力，创意营销是思维方式创新逆转和颠覆，常规逻辑方式和秩序相违背的营销方式，是反传统，强调创新，改变格局，创新意义的理论加实践的营销模式。创意营销切忌不要让企业置于自掘坟墓的境地，而是通过这种方式挖掘更大的市场。